Burton
Die Snowboard- und Modemarke Burton (oder auch Burton Snowboards) ist nach John Burton Carpenter benannt, der die Firma 1977 gründete. Anfänglich bestand das Kerngeschäft noch aus der Herstellung von Holz-Snowboards ohne Kanten die in Kleinserie gefertigt wurden.
Bis 1980 lief das Unternehmen Burton unrentabel und schrieb rote Zahlen. Mit der Integration von Skitechnik und neuen P-Tex Belägen für bessere Gleiteigenschaften konnte der Absatz der damals noch recht neuen Sportgeräte verbessert werden. Heute treibt Burton die Evolution von Snowboards durch Einsatz von neuen Technologien und High-Tech Materialien weiter voran.
Mitte der 90er Jahre konnte sich Burton Snowboards entscheident von der Konkurrenz absetzen und ist seit dem Weltmarktführer bei der Herstellung von Snowboards, wobei der Löwenanteil bei den beliebten Freestyle-Boards liegt.
Burton zeigt eine hohe Aktivität im Marketing und PR-Bereich. So werden von Verbänden anerkannte Snowboards-Contests und -Events organisiert und gesponsert. Durch Zukäufe anderer Labels und Marken erweitert Burton seine Produktpalette ständig.
Zu Burton gehörende Firmen und Marken sind z.B.:
Boarderware und Accessoirs:
- Gravis (Schuhmarke, v.a. Sneakers)
- R.E.D. (Protektoren)
- Analog (Skateware, Streetware, Boarderware)
- Anon (Skibrillen)
Snowboardmarken:
- Jeenyus Snowboards
- Forum Snowboarding
- Foursquare Outerwear
- Special Blend
- Channel Island Surf Co.
Wie im Funsport-Bereich üblich, wurden und werden bekannte Stars der Szene von Burton gesponsert. Unter anderem Shaun White, der mit dem Konsolen Game Shaun White Snowboarding einer breiteren Öffentlichkeit bekannt wurde.
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