Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch (A&F) zählt – auch mit der Tochtermarke Hollister Co. – zu den angesagtesten Young-Fashion-Modelabels in Europa. Ihren Anfang nahm die Erfolgsstory von A&F 1892 in Manhatten, wo David Abercrombie einen Campingladen eröffnete. Als er sich 1904 zu einer Partnerschaft mit Rechtsanwalt und Campingfan Ezra Fitch entschloss, war die Marke Abercrombie & Fitch geboren. Vormals hauptsächlich in den USA und Kanada tätig hat das Unternehmen aus Albany, Ohio, seine Aktivitäten in den letzten Jahren auf Europa und Asien ausgedehnt. Allerdings sind die Abercrombie-Stores außerhalb Amerikas bislang noch Mangelware.

Der Look

Der Look von A&F kommt als Mischung aus sportlichem Surfer-Style, lässiger Streetware, klassichem College-Look und einem Hauch von Vintage daher. Und genau diese Mischung, die vornehmes Understatement verkörpert, macht das Label so einzigartig. Einzigartig ist auch das Erkennungszeichen von A&F: der Elch.

Der Abercrombie-Typ

Für Abercrombie ist Mode ein Ausdruck der Persönlichkeit, also wesentlich mehr als nur etwas zum Anziehen. Kleidung und Düfte von A&F stehen für coole sportliche Kids, die gut aussehen und gut ankommen. Damit erreicht das Label als Kunden vor allem Jugendliche und junge Erwachsene.

Die Stores

Jung sind auch die Mitarbeiter der Abercrombie-Stores: durchtrainierte Oben-ohne-Türsteher und Verkaufsmodels, die viel nackte Haut zeigen – allesamt natürlich im typischen Abercrombie-Look. Besonders an kalten Tagen überraschen sie durch ihr sommerliches Outfit, Flipflops inklusive. Eher altmodisch wirkt dagegen die Einrichtung mit dunklem, schwerem Holzmobiliar. Dadurch erinnern die schummrigen Stores an konservative englische Clubs der Upper Class und bieten ein exklusives Einkaufserlebnis, für das an der Eingangstür schon viel Schlange gestanden wird.

Update: Nov 2011 erster Store in Deutschland

Abercrombie & Fitch wird im November 2011 seinen ersten Store in Deutschland eröffnen. Mehr dazu bei textilwirtschaft.de.